CAMPAÑAS POR ENCARGO

	CAMPAÑAS POR ENCARGO
SACATE EL MENUDO Por Garnier BBDO El ADN de la idea se fundamenta en un objetivo que ha generado discordia, manifestaciones y hasta cierto nivel de repudio en varios estratos de la sociedad... Pagar el peaje. Ver la nota completa
	YO APOYO EL ALETEO Por La Argolla Antecedentes Costa Rica es un país único en el mundo, se promociona a nivel mundial como una nación que cuida su medio ambiente, la biodiversidad, la importancia del ecoturismo, y está comprometida con la causa. Ver la nota completa

SACATE EL MENUDO

CAMPAÑAS POR ENCARGO

SACATE EL MENUDO

Por Garnier BBDO

Historia de una campaña por encargo

El ADN de la idea se fundamenta en un objetivo que ha generado discordia, manifestaciones y hasta cierto nivel de repudio en varios estratos de la sociedad... Pagar el peaje.
Son tres monedas de cien y una de veinte las que representan una gran diferencia para esos conductores que a diario tienen que desplazarse por la ruta en la que se encentra el peaje, tanto de ida como de vuelta... En fin no vamos a profundizar en análisis del target ni estudios demográficos, etc, etc. Porque no tenemos que apegarnos a un presupuesto, a un cliente tímido de la crisis, ni a una proceso de pre-producción... Esta campaña es ficticia y hasta cierto punto tenemos la libertad de hacer lo que queramos... Por eso proponemos esta idea, basados en un mensaje racional simple y directo.

Get
Conductores que usan diariamente el peaje.

Whom
Les incomoda pagar ¢320 (de ida y de vuelta).

To
No se quejen más.

By
Haciendo más interesante el pago del peaje.

Need

El nuevo peaje es un robo.

YO APOYO EL ALETEO

YO APOYO EL ALETEO

Antecedentes

Costa Rica es un país único en el mundo, se promociona a nivel mundial como una nación que cuida su medio ambiente, la biodiversidad, la importancia del ecoturismo, y está comprometida con la causa.

Por La Argolla

El problema
Miles de tiburones son capturados actualmente en aguas centroamericanas para cortarles sus aletas. Por eso queremos convertir a Centroamérica en uno de los destinos predilectos de los barcos asiáticos, especialmente taiwaneses, para que descargan su contenido de miles de aletas en los muelles privados de la región.
Queremos no solo crear conciencia de que existe esta práctica sino cambiar esas leyes duras para que permitan que más personas puedan participar en esta causa.

Estrategia
Costa Rica cuenta con poblaciones de tiburones inmensas por lo que queremos incentivar esta práctica. En Asia, un plato de sopa de aleta de tiburón puede llegar a costar hasta 100 dólares. En países como Taiwán y Malasia se cree, además, que las aletas de tiburón tienen propiedades afrodisíacas y de fertilidad. El aleteo de los tiburones está prohibido en Costa Rica, según el Acuerdo de Junta Directiva del INCOPESCA AJ-DIP/47-2001 (Lunes, 12 de febrero del 2001).

Objetivos
Queremos exigir al gobierno que cambie las leyes y que proteja con subsidios a las personas que comercializan y pescan las aletas de los tiburones. Queremos crear conciencia en el público, que perciban el aleteo como algo positivo, y a los tiburones como criaturas malvadas.

Solución
Las decisiones que tomamos hoy marcarán el rumbo que tengamos mañana. La Argolla no solo quiere estimular un cambio de opinión en la población sino que exige al gobierno que tome medidas, específicamente cambiar las leyes y pagar subsidios a nuestros pescadores. Además, hablaremos con grupos ecologistas y líderes de opinión para unir fuerzas.

Para empezar vamos a crear una página web donde se explicará con detalle esta práctica y se expondrán videos que muestren los beneficios de la misma, además de publicar la lista de personas que nos apoyan con su firma. Vamos a utilizar publicidad masiva (tv, radio y prensa), vallas y mupies. Estos tendrán mensajes entretenidos y creativos. En las principales ciudades del país pensamos hacer manifestaciones para que la gente apoye nuestra causa con firmas en una red y con publicidad de guerrilla. Esta misma red llena de firmas va a ser llevada a la Asamblea Legislativa. Además, las personas que apoyen nuestra causa podrán identificarse con una aleta pegada en su automóvil. Finalmente, para llegarle a los jóvenes crearemos un blog, utilizaremos Web 2.0 y virales, además le pediremos ayuda a los artistas para que nos apoyen, que eso nunca falla. Como último paso impulsaremos un reality show de chefs en busca de la mejor sopa.